财新网：消费升级指数观察，成熟消费者报告

当人们开始购买东西的时候，他就成了一个消费者。在消费主义盛行的现在，每一个消费者似乎都有一条属于自己的消费原则。而对于经常进行购买，贡献了各大电商主要消费份额的成熟消费者来说，他们的消费原则是什么样的呢？本期报告，我们就来谈谈成熟消费者。对2016 年1 月份第一次在京东进行网购的这批消费者来说，在成熟的途中，经历了以下两个阶段：首先，他们的平均消费离差逐渐缩小，从0.1 下降至0.06。这意味着他们之间的商品购买差异缩小了40%，这个过程大约耗时1 年。随后，消费者的购买差异趋向稳定，从2017 年1 月到2018 年4 月，他们之间的消费离差没有再继续缩小。在消费离差从缩小到稳定的过程中，体现的是人们消费结构的随机冲击逐渐减少。也就是说，不同用户的消费本来会受到许多随机因素的影响，让每个人的消费千变万化，而大约一年后，这种影响逐渐消失，每个人之间的消费差异就体现为人和人之间原本存在的差异，逐渐稳定不再减少。此时，我们才把这群消费者称之为「成熟消费者」。他们意志坚定，不受随机因素的影响，每个人的消费忠实地反映了各自的真实需求。对于成熟消费者的征途，时间的意义远大于不同人群的意义一百年