新意互动：2018中国汽车行业品牌力白皮书

2018年6月，科特勒咨询集团（KMG）与北京新意互动（CIG）推出了中国汽车行业首部基于客户视角结合大数据分析的《2018-中国汽车行业品牌力白皮书》。将中国汽车豪华、合资、自主品牌阵营的销量前20名，共计60个品牌，基于大数据和科学品牌模型进行品牌力评估，分为标杆品牌、进击品牌和外围品牌三个等级。快来看看你家的汽车品牌如何？奔驰失利，宝马、奥迪领跑豪车品牌白皮书指出，宝马和奥迪在品牌告知、品牌感知和品牌行为三个板块的表现都位列豪车“标杆品牌”之列，而奔驰虽然在品牌告知及品牌行为进入“标杆品牌”之列，却在品牌感知方面失利。宝马和奥迪将自身定义为拥有战略远见、技术功底、与时俱进的品牌，并在战略及产品层面将这些属性外显，取得了显著的成果；特别是奥迪推出的2025战略，将奥迪品牌从汽车厂商重新定义为智能出行服务提供者，为奥迪品牌带来了全面的提升。 奔驰的品牌感知大数据显示，奔驰车友对奔驰品牌的感性评价不低，但理性评价，如外观、内饰、空间、动力、操控、油耗、性价比、舒适性等方面落入下乘，导致整个品牌感知评级错失“标杆品牌”称号。大众、丰田成为合资品牌标杆在合资品牌中，大众、丰田在告知、感知、