Econsultancy：全球营销内容评估和测量报告（英文版）

《全球营销内容评估和测量报告》(International Content: Monetizing Global Content Assets and Measuring Success)这项由Econsultancy与Lionbridge LLC合作开展的研究是基于270多家跨国企业的高级营销人员的样本。该报告探讨了高绩效组织如何管理其国际内容以改善全球品牌定位并增加收入。该调查将领导者的方法与主流方法进行对比，以便读者更好地理解全球内容管理的成功方法以及采取这些方法所遇到的挑战。调查结果包括： 近三分之二的领导者（65％）认为内容国际化对于创建全球品牌至关重要，而主流受访者只有35％。领导者普遍认为，精心策划的国际内容是数字化转型和整体客户体验不可或缺的组成部分。 超过一半（54％）的领导者认为他们对国际网站的预算“非常基于对可能的收入提升的量化理解。” 他们同样有可能报告说他们已经为内容国际化划分了预算（60％）。 领先企业的可能性是其业务内容的明确所有权的4倍以上。 在领导者中，业务本身内容的控制在于产品团队的频率是主流产品团队的两倍（分别为35％和15％），分析师的比例大致相