凯度华通明略：如何推动品牌增长（英文版）

2018年6月，凯度华通明略发布一项最新报告《如何推动品牌增长》(HOW DISRUPTION CAN FUEL BRAND GROWTH)。报告显示，过去10年间，成功的颠覆性品牌已经显示出巨大而迅速的增长，而相比之下，更成熟的品牌增长显得相形见绌。我们最近对BrandZ™全球数据库中2000年品牌进行的分析发现，在2014年至2017年间的三年内，10个品牌中只有不到一个品牌突破性增长。亚马逊是典型的颠覆性品牌。通过让人们的生活变得更简单，更便宜，更方便，亚马逊的品牌价值增长了2228％，远远超过BrandZ™最具价值全球品牌100强，增长了152％。可悲的是，亚马逊是例外而非常见的。大多数品牌都停留在没有品牌取得显着增长的类别中。那么品牌怎样才能确保它是少数增长的品牌之一？我们不能全部成为亚马逊，Netflix或Airbnb，但即使对已建立品牌的市场份额有1％的变化也是非常有价值的。本报告的其余部分记录了传统品牌如何向破坏者学习并为创造增长机会创造机会。《如何推动品牌增长》目录1 | 离开舒适区2 | 知道需要改变什么3 | 知道谁详需要你的品牌4 | 利用消费者的洞察力激发5