腾讯媒体研究院：2018新媒体运营观察报告

2018年6月，腾讯媒体研究院联合新榜对新媒体行业的运营情况进行了梳理，并且结合了行业多位大咖的观点，对新媒体运营现状进行总结，输出了以下观察报告。报告围绕新媒体运营的四大主题展开，内容、用户、商业化，以及品牌。《2018新媒体运营观察报告》中，新榜试图解答新媒体运营者的一些困惑，并对新媒体的发展趋势提出了一些判断想和新媒体人共同探讨。从“内容创业”一词被提出到现在已经近四年的时间，内容行业由最初的泛娱乐单一化到现在的垂直领域多元化，从开始的红利期到现在的白热化，优质内容和运营手段已成为这新媒体战场中重要的制胜能力。随着新媒体行业发展愈加成熟，新媒体运营逻辑已经从早期的依靠优质内容吸引用户、带动传播，到如今形成内容运营、用户运营、商业化运营、品牌运营的完整体系，同时受众对内容质量和互动形式的要求仍在不断提高。因此，假如说新媒体的产品是内容，那么运营则是新媒体运营的核心。对于内容创业者来说，在这个流量越来越贵的当下，想要通过产品模式以及机制上的创新去获取用户，增长已变得日趋缓慢，产品体验以及业务流程同质化程度高都是限制用户增长的因素。而出色的运营则可以从内容、用户增长、品牌等多个方面帮助