数说故事：2025年现制茶饮社媒竞争格局及TOP5玩家分析报告

平台策略分化，抖⾳成互动主场： 微博以40.18%的声量占⽐成为信息传播的主阵地，⽽抖⾳则凭 借84.23%的压倒性互动量占⽐，成为⽆可争议的⽤户参与核⼼平台。这表明短视频内容在激发⽤ 户互动⽅⾯具有⽆与伦⽐的优势。[5] 头部品牌策略各异，定位清晰： 蜜雪冰城通过“雪王”IP与极致性价⽐成功占领⼤众⼼智；茶百道 和古茗分别倚重明星代⾔与IP联名，精准触达粉丝与年轻圈层；喜茶坚守⾼端定位，将品牌与⽣活 ⽅式深度融合；奈雪的茶则⾯临⻝品安全事件带来的品牌形象挑战。 ⽤户情绪复杂，关注点多元： 消费者对平台补贴引发的价格战、加盟模式的潜在⻛险以及⻝品安 全问题表现出⾼度关注和复杂情绪。同时，产品⼝味、服务质量和⻔店WiFi等实⽤性信息也是社媒 讨论的热点。 ⾏业共性挑战突出： 平台补贴加剧价格内卷，挤压商家利润；加盟模式的快速扩张带来了品控与 管理难题；⻝品安全事件⼀旦发⽣，极易在社媒发酵成品牌信任危机。