神策数据：数字广告投放中虚假流量的排查与判定

“我在广告上的投入有一半是无用的，但我不知道是哪一半。”20 年前约翰•沃纳梅克(John Wanamaker)的观点揭露业界精准营销的短板，20 年后的今天依旧深刻：世界广告主联盟 WFA 表示，若不采取措施，2025 年虚假广告花费将高达 500 亿美元，仅次于毒品交易金额，成为世界第二大非法营收。宝洁公司在 2017 年出现业绩困难，然而一项改革让遭遇业绩困扰的宝洁颇为得意:2017 年第二季度，宝洁大刀阔斧削减了 1 亿美元数字的广告预算，但其业绩并没有产生任何影响。宝洁全球 CBO (首席品牌官)马克•普里查德(Marc Pritchard)公开表示:“在一个不透明的媒体供应链中，我们的广告投入存在极大浪费，存在着虚假流量、广告欺诈的情况。在美国，2000 亿美元的数字广告市场中，只有 25% 的资金真正触达到消费者。”宝洁公司的动作及言论让这个行业心照不宣潜规则摆上台面，复杂、不透明、欺诈性的虚假流量再也无法让广告主视而不见了。虚假流量的存在，让广告效果、品牌安全等方面都难以实现广告主的投放初衷，投递效果无法科学评估，直接造成广告主的经济损失，让数字广告行业遭受前所未有的信