胖鲸智库&赞意：2018品牌娱乐力进化报告

过去的一年里，泛娱乐化的浪潮继续席卷各行业与领域，也推动品牌营销传播的深度变革。娱乐营销领域的核心元素―品牌、内容平台、IP、偶像、粉丝有了更多不同形式的碰撞。2018年6月，胖鲸智库与赞意联合发布了2018《品牌娱乐力进化报告》。基于胖鲸智库对于娱乐营销创新实践的观察与赞意在娱乐营销领域多年的实践经验，这份报告提出了关于娱乐力的全新理论，并探索了品牌娱乐力进化的路径与全新娱乐营销格局，以及娱乐力对于提升品牌力的重大意义。同时，这份报告将重点关注如何通过娱乐内容产出、粉丝共生与新兴平台营销来找到娱乐营销的创新之道，并且整合了与品牌主、IP、平台这三方的实践者的访谈，多维度的探讨了娱乐营销这个话题。01  娱乐力进化论品牌对娱乐营销的诉求从曝光度进化为话题力又升级为娱乐力。品牌娱乐力的提升能推动品牌娱乐资产的发展，最终提升品牌价值。报告的这个部分提出了品牌娱乐力的计算公式，并从品牌娱乐力的五个变量―粉丝、IP、平台、偶像和品牌出发，讨论了这些变量之间的相互作用以及它们各自对建立品牌娱乐力的影响。02  娱乐力赋能品牌力品牌娱乐力将从品牌话题力、品牌和消费者之间的联结力、话题力和联结力到购