易观智库：2018中国在线运动健身市场年度综合分析

2018年6月28日，易观发布了《中国在线运动健身市场年度综合分析2018》的年报。伴随着经济发展、消费升级，大众在运动健身上的投入越发增加。在线健身市场面对不同群体，以不同运动项目切入，经过几年发展已经形成一定格局。厂商发展折射出行业发展路径，接下来厂商究竟是向产业链上游移动进行体育赛事服务，还是攻占下游死守C端客户实现课程、电商变现？本文带您了解一二。Useit知识库从报告发现，线上运动健康领域活跃用户在全网中的渗透率为6.98%,分析认为在全网用户不会产生大幅增量的今天，在线运动健身领域流量还会有所增长但不会太多，厂商间面临存量竞争的局面。从细分市场来看，以健走计步、跑步、健身三个角度切入的应用瓜分了市场上绝大多数流量。以其他运动类型切入市场的包括：广场舞、骑行、瑜伽、钓鱼、羽毛球等。头部厂商对流量的收割情况可以侧面看出该细分领域的竞争情况。跑步类应用竞争最为激烈，在线运动健身领域月活Top 10 中有7家属于跑步类应用，因而流量资源的把控最为分散，健走领域聚集了大量的计步类产品，部分存在预装优势。中国在线运动健身市场进入高速发展阶段，市场趋于集中化，市场竞争格局形成。目前看，跑