托比研究：2018中国快消品B2B行业发展报告

快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，FMCG），指的是那些销售速度较快、价格相对较低的货品种类。尽管快速消费品的单品利润较低，但因为其销量巨大，故而累积的利润可以通过销量达到高值。按照快消品的使用领域，我们可以把这个市场细分为个人护理行业、家庭护理行业、包装食品饮料行业和烟酒行业。《2018中国快消品B2B行业发展报告》内容提要据2017 年12 月统计公报可知，食品饮料、粮油烟酒等零售商品统计总额达到43205 亿人民币，占商品零售总额的13.23%，因此保守估算，我国快消品市场容量目前已经增长突破5 万亿。2017 年底，我国实物商品网上零售额的渗透率已经达到14.96%，以同比例换算，我国快消品网上流通规模大概在7500 亿元人民币左右。2017 年快速消费品行业迎来触底反弹，比2016 年的增长率上升0.7 个百分点，市场处于回暖期，这一利好消息无疑给了行业极大的信心。托比研究推测，快消品市场的回暖来自于新零售概念的进一步发展和落实，这一年，阿里系的盒马鲜生、腾讯和永辉系的超级物种等新零售业态的终端零售门店纷纷跑马圈地，京东与美团也不敢示弱，分别推