凯度消费者指数：探索未来增长新耀能

2018年5月23日，凯度消费者指数客户总监朱家彗在“美耀新视界”CBF（China Beauty Foresight）大会暨2018年中国化妆品市场年会上分享了《探索未来增长新耀能》。2018年最新消费现状回顾整体的快消市场，2013-2017年我们看到整体是相对稍微低迷的，去年年底有一个回暖，最主要动力之一就是高端化，而个人护理品类保持高速增长，护肤和彩妆也是其源动力。从城市级别来看，中国快消品增长转向中、西部以及二、三线城市领导，优惠的户口政策让年轻白领愿意留在那里，拉动消费升级和消费迁移。寻找新消费者深挖美妆市场潜在的前景，到底我们的机会点有哪些？势必要先找到新的消费者群体。目前美妆整体市场的模块，20多岁的女性消费者是市场增长的最大驱动消费人群，他们更趋向在各种APP中“种草”“拔草”，形成了少量多次的购物习惯。预测10年后，30岁以上女性市场将占主流，品牌须早做准备。目前30岁以下的年轻人占了大概50%的市场份额，如果放眼十年后的结构，20多岁族群逐渐长到30多岁。厂商需要现在就要开始研究，怎样应对十年后的中国消费者的需求。从城市级别来看，下线城市增长迅猛，二、三线城市消费