SINObase：2018中国Martech白皮书：洞察生态 赋能营销

近日，SINObase(赛诺贝斯)发布《2018中国Martech白皮书：洞察生态 赋能营销》，旨在帮助企业解决增长难点，辅助企业营销技术栈的合理资源规划，破局营销技术产品难以协同的问题。字时代的思维演进 数字化的时代已经崛起并成熟，营销技术工具也呈现出多元化、垂直化的发展趋势。据统计，全球营销技术领域从2011年的150家公司激增至2017年的7000余家，每年的增长都会超过50%。Scott Brinker 发布的《2018全球营销技术生态图》也分为六大板块、近五十种细分，可以说，MarTech正以令人咂舌的速度飞驰。从企业转型进程来讲，可分为三个阶段：数字化阶段、数据化阶段、资产化阶段，不同阶段的发力点不同。从众多场景级营销应用的崛起（如H5制作平台、轻量设计平台等），到关注数据能力的营销工具（如含数据抓取、整合的营销自动化工具等），再到将数据价值升级的资产化工具的出现（如客户数据平台等），企业的关注点在不断向后端、向长远迁移。决定Martech选型的核心“因素”是什么？通过对众多品牌主以及伙伴企业的走访，白皮书中指出：当前，很多中国或在华企业市场营销人员受困于时间、财力、人力的