QuestMobile：2018汽车数字营销研究报告

近日，QuestMobile基于大数据对汽车行业营销进行深入洞察，发布《2018汽车数字营销研究报告》。在营销策略上有所创新，为行业从业者和关注者提供参考。大数据加持下的汽车数字营销策略1、目标用户是谁下面以“计划买车”和“关注二手车交易”两类人群为例，阐述大数据加持下的汽车数字营销策略。Ⅰ. 近一年计划买车人群规模同比均呈下滑趋势，以春节前最为明显受居住相对集中、养车成本提升等限制，换购和增购需求并未被大幅激发，汽车市场已呈现趋向饱和趋势。因此，精准触达用户的汽车营销也越来越重要。Ⅱ. 受二手车企业持续教育市场和利益拉动等因素影响，2017年下半年以来，关注二手车交易人群规模保持稳定增长一方面，年轻用户和品牌车二手车用户对二手车的接受度在增加；另一方面，汽车市场已发展到成熟阶段，换车用户占比按照使用周期保持稳定，每年有固定比例的二手车流入二手车市场，二手车交易市场从初创期已进入发展期。Ⅲ. 家庭仍旧是购买大额资产的主要单位，30岁以下用户成为购车主力30岁以下年轻用户正处于适婚阶段，汽车也已成为结婚的标配。QuestMobile数据显示，2018年7月计划买车人群中30岁以下的用户占