华金证券：传媒：抖音发布电商报告；大促活动刺激消费市场

事件：近日，抖音电商推出“抖音商城好物年货节”活动，特设一件立减15%会场专区，以“超值”性价比呈现多种多样的年货好礼，满足大众新春悦己消费和过节走亲访友的购物需求。活动为期16天，至1月28日结束。抖音全域兴趣电商生态不断丰富，有效拓展营销行业边际。抖音发布2023年电商报告，其中5月公布的数据显示，过去一年，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%；抖音电商直播日均观看超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。商城大促刺激消费市场：各活动期间商城内开设专区，通过上线消费券、超值购、秒杀频道等多消费场景，刺激消费市场，提升产销对接效率。全年共设立7个购物节，其中在2022年12月28日至2023年1月7日“抖音好物年货节”直播间带货总时长达到2945万小时，平台里挂购物车的短视频累计播放了244亿次，商城场景带动年货销量同比增长高达308%。节点营销或将成为主要销售形式，IP联名预计增加产品曝光率。回顾2023年营销市场：营销动作跟随热点，品牌注重长效经营与精准转化品牌营销动作依旧多元化。内容形式：多