拓普数据：2025年影院观众行为全景洞察报告

概览：2025年电影市场表现：受多元娱乐方式冲击，电影市场对用户的吸引力减弱，日常观影习惯丢失。虽然对影片本体消费缩减，但影院观众对衍生品购买意愿较强烈。影院观众行为洞察：《哪吒之魔童闹海》带动影院观众规模小幅回升，在人群结构上，主力观众下沉迁移，新兴群体被多元娱乐分流，观众最喜爱的影片类型是喜剧、科幻及动作且仍报以期待。影院观众观影决策及体验分享：影院观影情景呈现计划性消费特征，以电影本体驱动为主，电影映后1周是观众认知及决策的关键期，综合社媒是主要获取信息和购票的渠道，观众购票是一个多维度权衡的过程，受多种因素动态影响，此外，观众映后分享意愿较高，分享内容以影片剧情为主。