阿里妈妈：微笑新势力--2018口腔护理行业与消费者洞察

最近，阿里妈妈用户研究团队就凭借阿⾥大数据，挖掘口腔护理行业近3年的数据，发布了《口腔护理行业消费者洞察》报告（以下简称《报告》），看看女神男神们在“牙口”消费上有哪些趣事。而从这些消费者数据出发，我们也看到，这一曾经不那么起眼的垂直细分行业，竟蕴藏着巨大的商机，正在成为下一个消费升级的热门阵地。大牌不再独受宠，产品创新是关键去年双11，高露洁和天猫联合卖爆了一款爱心薄荷片牙膏。今年年初，高露洁又与苹果合作推出了“高露洁智能电子牙刷E1”,此外，它还投资了订阅服务公司Hubble，在销售渠道方面做出创新尝试。曾经的牙膏霸王们，都在产品升级及创新上做出一系列努力。令它们感到颤抖的原因，大概是消费者们正变得越来越花心。用厌了传统品牌，消费者对小众且好看的长尾品牌青睐有加。《报告》显示，小众品牌的gmv增速达到了96%，购买率则是行业的1.5倍，高颜值牙膏则增长了98倍。而像按压式牙膏和美牙仪这类新型产品，更是分别暴增了258%和133%，受到消费者的热捧。从近3年不同品牌购买数的消费者所占比例来看，一年内购买2个及以上牙膏品牌的人数逐渐增长。看上去，消费者更愿意尝鲜新品牌，小众品牌有了更多