知萌Trend：中国品牌消费行为与态度调查报告

2017年4月24日，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月 10日设立为“中国品牌日”。这个举措为中国品牌的发展营造了良好的氛围，也为中国品牌的发展注入了一剂 强心剂。2017年5月10日，知萌咨询机构发布了第一份《“距离与路径”-中国品牌消费行为调查报告》，报告 指出，国外品牌凭借其质量与技术实力优势征服中国市场；中国消费者在国内外品牌评价上倾向于认为国外品 牌产品品质高于国内品牌；针对中国品牌而言，需注意提升品牌形象宣传与品牌形象清晰化塑造；数字营销和 生活空间成为消费者认知品牌重要渠道。3年过去了，随着社会环境的变化，以及消费的升级，消费者与品牌的关系发生了什么变化？中国品牌消费态度 和观念发生了什么变化？在这种变化的驱动下，品牌如何寻求品牌价值提升和形象塑造的路径？2020年5月10日，在第四个中国品牌日到来之际，知萌再次对中国消费者开展了调研，对当下品牌消费的态度 和观念进行洞察，为品牌价值提升和形象塑造提供可参考的路径。