凯度消费者指数：重构新消费时代下的增长路径

2018年8月27日-9月5日，2018CTR洞察高峰论坛在北上广三地举办，期间凯度消费者指数大中华区总经理虞坚先生发布了题为《重构新消费时代下的增长路径》的主题报告，深入解读2018年中国消费市场趋势，以下为发布内容。凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）的最新报告显示，2018年中国城市快速消费品市场依然稳健。年度消费金额增速从2016年逐渐回暖，在截止2018年6月过去的一年中增速依然保持在4.5%，比去年同期略有上升。消费升级还在继续并进一步扩大影响。凯度消费者指数观测到整体快速消费品中价格对金额的正向贡献持续上升，从去年的42%上升到今年的64%。从渠道方面看，线上持续引领增长。线上年度金额增速达到30.5%，是全渠道的6倍。随着线上的逐步壮大，全渠道的趋势也进一步凸显。最近一年，约有57%的城市家庭会在线上和线下同时购买快速消费品，这些消费者通过在线上进一步消费升级，对线上的有机增长做出了贡献。新消费时代下的增长需要进一步贴合消费者的需求。凯度消费者指数认为，最近几年消费者的需求依然围绕健康、即时和个性这三大主题。首先，消费者对健康提出了更深层次的诉求，健康的概念由表及里，只