蔚迈Wavemaker：掀风破浪--中国电商发展新动能

2018年9月12日，Wavemaker发布《掀风破浪：中国电商发展新动能》报告。报告显示，2017年，中国网购规模占据全球市场49%份额，网购对社会消费品零售总额贡献率稳步上涨。消费者预期未来会增加网购花费的品类越来越多。电商渠道让品牌进入市场变得更加容易和快速。因而，从服饰、零食饮料到保健品、宠物用品，电商的品类覆盖正不断延展。对消费者而言，只要是网购过的品类，他们几乎都愿意在未来购买更多。品类的拓展以及花费的增加，都将极大地促进电商未来的增长。社交电商开始扮演更加重要的角色，尤其是在低线市场。社交电商在近些年风头正盛。其基于人际关系网络，借助微博、微信、直播、短视频等社交媒体的传播引流，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助和转化购买，且和传统电商相比，更具消费乐趣。越来越多的品牌开始利用小程序进行品牌推广及产品售卖。参于调研的受访者朋友圈中铺满了各式各样的广告和销售信息。这在二、三、四、五线城市/县区更为普遍，很大程度上是基于副业或个体经济的原因，很多受访者都会有意识地去经营商业的“朋友圈”和“群”，甚至不熟悉或不认识的人之间，也会互加好友，分享广告或销售信息。（订阅精选研究报