电通安吉斯&MMA：数字化广告分值化体系与实践运用白皮书

近日，电通安吉斯与中国无线营销联盟（MMA China）联合发布《数字化广告分值化体系与实践运用》白皮书，针对广告程序化行业蓬勃发展下，客户日益增长的多样化需求与当前数字广告评估体系不平衡的现状，提出了全新技术解决方案。该白皮书通过对全球和中国程序化行业发展中的痛点诉求解析和落地实践的综合分析，为程序化市场以及整个数字营销领域带来更多前瞻性的探讨和启发性建议，同时为广告主提供在线视频程序化广告切实可行的应用建议和全新思路，以推动程序化OTV行业的供需双方进一步健康稳定发展。数字化视频广告分值化体系随着程序化广告技术日臻成熟，程序化在业界的认可度逐渐提升，广告主整体营销费用中的程序化投放预算比例也不断扩大。然而传统数字评价体系往往侧重于衡量广告的即时效果，缺少了更多维度的评价指标，难以满足广告主营销策略多样化和量化品牌指标的需求。由电通安吉斯程序化团队（DANP）自主研发的Captimizer为广告主解决这一问题。DANP从评估视频广告长期效果的角度总结了八大指标，将以往需要通过调研论证而难以量化的品牌指标进行动态统筹，使广告主更快赢得消费者的认同，传达品牌立意。现有市场上的广告预算分配