京东数据研究院：2017-2018美妆消费趋势报告

2018年3月1日，南都-京东消费研究所在京东“蝴蝶节”上发布了JDND消费指数《美之绽放：2017-2018美妆消费报告》（下称《报告》）。《报告》通过2017护肤、美妆品类详尽的消费大数据，深入分析了颜值消费特点、最新趋势，揭示了中国线上市场的“颜值风向标”。（订阅精选研究报告，关注微信号：eWaitang ）从2017年的消费表现来看，美的涵义发生了变化和延展。首先，从重视面容之美拓展到形象之美：护发、护肤、美妆、香水，颜值消费全面增长。其次是从妆容之美到自然之美：护肤观念增强，精致护肤演变为普遍趋势。《报告》指出，中国消费者的高端护肤理念逐渐增强，护肤步骤更加精细；2017年消费者追求清新裸妆的健康美；90后“中年少女”已经开始着重抗衰老；口红套装连续2年热销，人们不再满足于唇色的一种色彩。同时，《报告》用大数据描绘了中国消费者的全球护肤地图――法国品牌最受欢迎，日本品牌增长最快。从各省的护肤偏好来看，桂冀豫辽浙重保湿，冀桂皖蜀渝重防晒，冀豫津鲁津桂重视衰老防护。颜值消费全面增长京东大数据显示，2017年，面部护肤、香水彩妆、身体护理、香水彩妆等颜值消费品类消费额高速增长。美的