尼尔森&群邑GroupM：2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书

2018年9月17日，群邑中国、尼尔森网联以及家庭大屏产业链多方，在上海共同举办了产业发展高峰论坛，并重磅发布《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》。白皮书从国内外大屏趋势、新视频媒体格局、使用场景和广告效果等多个层面，对家庭大屏生态进行了深入研究。（订阅精选研究报告，关注微信号：eWaitang ）在《白皮书》中，尼尔森网联家庭大屏年度用户调研显示，2018年，92.3%的受访者每周都接触到视频类媒体，较2017年环比增长了2.8%。其中，移动手机端周触达整体大幅提升，家庭电视大屏周触达也同样较前一年稳中有升。这表明用户面对多样化选择，在各类视频媒体中找到了新的平衡点。收看时间上，家庭大屏用户平均每天视频内容接触时长约5小时；其中，电视长视频内容相较手机短视频的碎片化收看形式，更能吸纳用户更多的时间，占到总时长的47.2%。可见，现阶段家庭大屏在各类视频内容播放平台中仍具有最强的竞争力。与往年不同，家庭大屏的媒体因子和互联网因子碰撞出了超乎想象的商业源动力。时至今日的家庭大屏平台，成为内容、付费、广告和流量的超强大脑，它以全域数据之力打通线上收视场景和线下消费行为。尼尔森网联在媒