21・京东BD研究院：2016中国电商消费行为报告

21世纪经济研究院在北京发布《2016中国电商消费行为报告》，本报告由京东大数据和京东云提供数据支持。《报告》显示，2016年中国电子商务交易市场规模稳居全球第一，电子商务交易额将超过20万亿元，占社会消费品零售总额比重超过10%。《报告》通过用户画像、产品偏好等维度分析发现，各地消费者有不同的消费偏好，显示了区域文化与经济发展水平差异对电商消费行为的影响。例如，天津消费者偏好购买化妆品，浙江则是全国最青睐服装的省份，直辖市的消费者最不喜欢网购奢侈品，北方省份比南方省份更喜欢网购食品酒水；上海、北京、西藏、浙江四地则在电脑及办公用品上花费更多，体现了当地中小型企业和创业的兴起。（订阅精选研究报告，关注微信号：eWaitang ）电商用户消费趋向健康理性 更加关注品质从电商消费人群来看，26-35岁的80后年龄段用户占比很高，是线上销售的主要购买者。职业方面，白领与一般职员群体占比最高，是互联网消费的主要群体;学生和教师群体的购买用户也相当庞大，占据全平台近1/3。在消费行为上，对品质的进一步追求，被认为是电商消费模式成熟的另一大体现。从母婴、体育以及全球购等品类的数据来看，越来越多的中