电通安吉斯：2018年首席营销官(CMO)调查

2018年8月，电通安吉斯集团发布最新《2018年CMO调查报告》(CMO Survey 2018)。报告显示，全球有三分之二的营销人员预计未来12个月的营销预算将会增加。然而，大型企业的营销预算增加更引人注目 - 43％的受访者计划增加5％或更多，而只有20％的受访者预计预算会下降。其中技术，汽车和金融服务行业的CMO对于未来营销预算增加的信心最强。 在所有接受调查的国家中，我们发现亚太区国家之间差距最大：澳大利亚（51％）和日本（35％）对营销预算增加的信心最弱，而中国（75％）信心最强。 然而，该调查还表明，CMO正面临重大挑战，因为它们试图平衡建立新能力和增强其作用的机会，以及数据和数字经济带来的风险和挑战。（订阅精选研究报告，关注微信号：eWaitang ）《2018年CMO调查报告》目录 前言 速览 市场营销身处动荡之中？ 数字趋势正在颠覆市场营销 充分利用消费者注意力 缩小差距 结论 数据的机遇与警示并存在未来两到三年内，市场营销数据向消费大众发展，以数字代理或广泛的客户群数据为基础，被确定为CMO的头号战略机遇，80％的CMO也认识到其对有效客户参与的重要性。然而，调查