新浪微博：2018微博电商白皮书

2018年9月29日，新浪微博数据中心发布最新《2018微博电商白皮书》。《2018微博电商白皮书》对微博平台庞大的网络兴趣用户画像、消费特征展开剖析，同时分析了微博电商蓝v的影响力、传播力、内容特征及营销案例，对电商行业的微博运营和营销具有指导意义。据数据显示，2017年中国网络购物市场交易规模达到6.3万亿元，网络购物用户规模达到5.33亿。作为当今全球公认的最大电子商务市场，我国网络购物市场始终保持着旺盛的生命力，发展前景不可估量。且随着移动互联网的发展和智能手机的普及，移动电商进入快速发展期，企业在电商广告的投入持续增加，2016年即位居网络广告市场份额TOP1。与此同时，用户触媒习惯正趋向“移动化”、“社交化”，以微博为首的移动社交平台逐渐成为电商最主要的流量入口。微博用户即网购兴趣用户，用户网购受多维度影响微博网购兴趣用户呈现年轻化且拥有高学历85后、90后和95后等年轻用户是网购兴趣用户的主力，占比超过60%，大学本科及以上兴趣用户占比接近80%，四线及以下城市占比达39.5%。微博上的活跃用户同时是网购兴趣用户的占比达到98%，网购兴趣用户人群基本属性与微博整体用户基本