Xaxis：从CPMs到可衡量的结果（英文版）

日前，Xaxis发布一份最新报告《从 CPMs 到可衡量的结果――重新思考如何购买，优化和评估广告》(FROM CPMS TO MEASURABLE OUTCOMES Rethinking how advertising is bought, optimized and evaluated)。执行摘要： CMO越来越多地直接对整体业务增长负责 计划媒体支出的巨大增长与其提供的价值观念的类似增长并不匹配 我们需要重新审视我们对数字媒体成功的看法，并充分利用技术，数据和专业知识的进步来实现 作为一个行业，我们需要将重点转移到提供广告商真正重视的结果上 人工智能是交付成果驱动媒体的关键因素 将销售成功归因于营销计划的结果将有助于CMO计划和执行直接推动业务增长的活动