尼尔森：如何推出更多增量创新（英文版）

2018年9月26日，尼尔森发布一份最新报告《如何推出更多增量创新》(how to launch more incremental nnovations)。报告显示，在决定向市场推出哪些新产品时，许多品牌都非常关注该特定产品的收入潜力，而没有强调它如何影响整个品牌。该报告证明了在早期评估新产品的增量潜力的重要性，并为最大化增量增长提供了不同的途径。主要议题包括： 为什么这么多创新无法实现增量增长？ 营销人员可以采用哪些策略来确定更多增量计划？ “小”变化（如新的包装尺寸和促销策略）如何推动增量增长？ 执行发布时有哪些最佳实践和重要考虑因素，例如在制定分类决策或制定高价定价策略时？