尼尔森：2018汽车营销报告

2018年10月17日，尼尔森 Nielsen发布最新《2018汽车营销报告》(THE NIELSEN AUTO MARKETING REPORT 2018)。尼尔森2018汽车营销报告。使用220,000次调查中收集的情报，旨在深入了解消费者的购买路径，媒体对品牌知名度和购买意愿的影响和跨年龄组的购买行为。报告显示，年轻的购车者往往是最开明的。他们的品牌忠诚度往往比年长者更加灵活，而且他们对最初喜欢的品牌之外的品牌更加开放。婴儿潮一代以及X世代使用的数字媒体明显减少。它们往往更容易通过传统的，广泛的媒体，包括电视，广播和印刷媒体。报告显示，在汽车品牌建设方面，质量意识比数量更重要。品牌需要与消费者建立显着性和相关性，而不是提高意识。（订阅精选研究报告，关注微信号：eWaitang ）