易车&新榜研究院：2018汽车内容产业生态报告

2018年10月17日，易车与新榜研究院联合发布《汽车内容产业生态报告 》。报告中首次提出“汽车内容产业”概念，即生产、传播和销售汽车内容产品及其服务的 产业。它融合创作者、平台、用户以及第三方服务商等多个主体，包含图文、音频、视 频等多种介质的内容产品，以及广告、电商、版权、知识付费等多种形式的营销服务。《2018汽车内容产业生态报告》报告摘要：1. 汽车内容用户群体和需求都在不断变迁，女性和95后成为消费主力，汽车4S店访客中，女性用户占比49%，95后用户占比近四成，而时尚、星座领域内容可同时打动女性和95后。2. 在内容消费上，用户对汽车内容营销的接受度出乎意料的高，线下内容不断影响大家的购车决策。我们发现，近八成用户接受汽车营销内容，有超过七成用户关注3 个以上汽车KOL，汽车KOL话语权超过了明星。3. 九成创作者为汽车行业相关从业者，但18.3%的汽车头部创作者已经尝试内容跨界，内容跨界是必然趋势；同时，创作者趋向通过内容IP化建立竞争壁垒，通过专业MCN机构提升运营效率。4. 用户增量红利消退，流量重新分配，平台通过整合汽车内容产业线上线下资源，在内容创作、运营、商业化