新榜：2018年微信内容电商报告

日前，新榜研究院发布《2018年微信内容电商报告》。根据新榜监测，2017年公众号500强单篇平均阅读数与2016年相比下9.3%,全样本单篇平均阅读数下降24.2%。2016-2017年，中国网络购物用户规模增速开始放缓。电商平台纷纷开展社区化、内容化战略，通过各类型内容增加用户时间与销售转化率。内容电商公众号数量连续两年保持65%以上增长率，处于高速发展期。2016-2018年期间，新榜指数450〜600的公众号占比持续扩大，电商成为中小号日益看中的变现模式。教育、文化、健康等自身提升类电商公众号存活率与去年同期相比有所下滑，但仍保持较高存活率和总体占比。内容电商类有赞店铺数量季度环比增长率稳定在8%左右。内容电商类有赞店铺分销成交总额在过去28个月中保持20%~35%的季度环比增长率，每年Q4为旺季。2018Q2数据显示，同比成交总额增幅最大的内容类别和商品类目均偏向女性。微信电商环境中，消费者偏好物美价廉的商品，平均笔单价保持在200元上下。