飞瓜数据：2024年11月快手直播电商营销月报

从热度趋势来看，双11大促前夕的销售达到了峰值，推广热度反而在11月中下旬迎来升温。而环比10月，本月的大盘销售热度增幅略微有所下降。随着气温逐渐下降，人们对御寒产品的需求日益增强，这一趋势有力地推动了快手平台多个品类的销售增长。其中，酒类线上市场增速亮眼，不仅在直播销量上名列前茅，销售额增速也同样跻身TOP3之列。从细分品类来看，“暖冬经济”持续升温，推动了食品市场迎来新一轮的销售高潮。在11月的休闲食品市场中，芋头条、圣女果干以及白巧克力表现尤为抢眼，GMV环比10月分别实现了惊人的2353%、2110%和1068%的增长，迎来了爆卖。与此同时，生鲜品类也不甘示弱，其中圣女果的GMV环比增速更是达到了六位数的高位，而甲鱼和杨桃也分别以五位数的高增长率紧随其后，展现了生鲜市场的强劲势头。