欧盟委员会：2018年社交媒体广告和营销行为研究（英文版）

日前，European Commission(欧盟委员会)发布一份最新报告《2018年社交媒体广告和营销行为研究》(Behavioural study on advertising and marketing practices in social media)。报告显示，Facebook在28个欧盟成员国以及挪威和冰岛的社交媒体上获得43.6％的浏览器访问量; YouTube收视率为28.6％。其他领先的提供商是Twitter（4.3％）和Instagram（2.5％）。它们共占总数的80％（2016年数据，不包括移动应用程序）。原生广告是指模仿非商业用户生成的内容的商业内容。三分之一（33-36％）的实验参与者无法识别显示为商业广告的原生广告。例如虚假，免费提供，以及虚假中奖比赛在社交媒体上很常见。这类明显具有误导性的广告大多是由社交媒体提供商的内部广告平台批准的。例如，在Facebook上，用户“喜欢”特定产品，但事实有时会显示在另一个产品旁边。在实验中，66％的参与者错误地认为朋友喜欢推荐旁边的广告产品，这影响了他们对广告和产品的反应。这项探索性研究是委员会持续监测平台经济的一