腾讯音乐：2025年音乐演出营销专题报告

发布者：wx****6f

2025-02-20

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资源简介

近两年，「音乐演出营销」作为一种新兴营销形态，随着音乐节与演唱会的连年走热而崛起，受到越来越多品牌方重视。过去，演出是一种内容消费品，如今，国内演出市场正受到快速教育而向外扩大——全年亿级人次覆盖面，有效区隔不同圈层、高强度与互动性。音乐演出逐渐成为一种有影响力的「线下营销媒介」。与此同时，营销行业正在面临周期性压力，关注品效、内容能力成为风向。音乐演出并非一种轻易的做法，专业性强。演出营销作为新事物，从业者对此不免陌生。2024年Q4，腾讯音乐研究院启动音乐演出营销专项，核心在于探讨：音乐演出为何、如何发挥营销力？在梳理全年案例、走访一线操盘人后，这份报告将以「3个板块、4种典型模式和N个延伸案例」呈现给你。

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