新生代：2024美妆人群需求及消费趋势洞察报告

历经短期波动后，国内美妆市场开始反弹，零售规模 再创新高，虽暂时进入“增长平台期”，但市场细分与个 性化需求的崛起，为行业注入了新的活力。 从防晒、面膜等基础护肤需求，到抗衰老、防皱等进 阶护肤需求，再到彩妆的精细化、个性化趋势，消费者的 需求日益多元化、复杂化。 本报告立足于美妆行业的复苏背景，从年轻世代对个 性化美妆的追求，到成熟群体对品类与包装的偏好变化， 旨在深入洞察“在消费需求持续变化、市场细分深化”的 当下，美妆行业如何在挑战与机遇并存的环境中寻找新的 增长引擎。