艺恩：2025抖音「功效型彩妆」趋势洞察报告

这份报告聚焦于抖音平台上“功效型彩妆”的市场发展现状与趋势。

核心观点：

• 消费者美妆需求升级，从单纯修饰转向“妆养一体”，对彩妆的护肤功效提出更高要求。

• “功效型彩妆”市场持续增长，以底妆为核心，并逐渐向唇妆、眼妆等品类延伸。

• “养肤”是核心沟通点，保湿、亮肤是基础，抗老、修护等进阶功效备受关注。

• 成分、复合与专研是三大趋势，驱动功效底妆超越短期修饰，实现长期护肤价值。

• 抖音成为重要营销阵地，品牌通过内容种草、达人合作等方式进行推广。

• 国货品牌表现突出，凭借抖音深度运营实现快速崛起。

• 唇妆市场“功效”需求凸显，保湿与养唇是核心，抗衰是新方向。