埃森哲：百年啤酒商的生力军

百威集团（Anheuser-Busch InBev，以下简称“ABI”）是一家总部位于比利时鲁汶的跨国啤酒酿造控股公司。源起于1852年，百威集团经历了啤酒业一轮又一轮里程碑式变迁，但依然生气蓬勃，是全球最大的啤酒制造商。ABI于2015年设立了颠覆性增长事业部，即ZXVentures（以下简称ZX）。Z代表Zythology，即啤酒研究，X代表Experience，即体验。ZX通过开发精酿啤酒、电子商务以及品牌体验等新产品和新业务，为这棵行业常青树挖掘市场新潜力。《展望》专访了ZX Ventures亚太北区品牌体验部负责人Lex Solit。他将为我们揭秘ZX这支肩负转型增长使命的生力军，是如何通过提供卓越的品牌体验和满足消费者需求，为百年传统品牌带来增长新动能的。ZX的诞生：自我颠覆 酿造未来展望：颠覆性增长事业部即ZX Ventures诞生的背景是什么？LEX：2015年，ABI决定设立ZX Ventures, 即颠覆性增长事业部。首先，我们意识到许多快消品牌都面临着严峻的挑战。在当时的全球市场上，我们的产品是相对比较成熟的，但如何才能发掘新一轮发展浪潮以保持增长速度，掌握新的增