奥纬咨询：零售期刊第6卷-O2O的中国模式

日前，OliverWyman奥纬咨询发布一份最新期刊《零售期刊第6卷》。其中“O2O的中国模式”调查显示，在中国，这种新的趋势被称为 O2O，即“从线上到线下”。实体零售店需要获得电子商务工具，并因此选择与电商企业展开合作。而以阿里巴巴和京东为代表的电商企业也已经意识到纯电商模式在一些细分市场的局限性，因此他们纷纷建立实体商店，希望能更加贴近消费者，并借此杀入传统零售业。电子商务在中国的增长速度远远超过世界上其他任何大型市场。随着中产阶层队伍的不断扩大，零售需求也在逐步增长。相比之下，传统商店的发展有所滞后。为了填补这一空白，网络零售商在商品配送基础设施与电子支付领域进行了大量投资，已经被越来越多拥抱数字化的消费者所接受。如今，中国的零售商正在设法打破数字化购物的剩余障碍。若非亲眼所见，中国消费者不太愿意购买某些类别的商品，特别是生鲜食品。因此，电商企业正在建立自己的门店，作为产品的展示厅与娱乐休闲中心。消费者可以前往门店体验商品，再通过网络对商品展开研究，然后用智能手机进行订购，最终实现快速的送货上门。在人口相对稀少的农村地区，数字零售商很难通过“送货上门”赚取利润。为此，他们正在建