娱乐资本论&AdMaster：2018娱乐营销白皮书

日前，娱乐资本论联合AdMaster发布的《娱乐营销白皮书》中，对2018年1月-8月的明星代言人进行CSI效果评估，基于社交影响力、吸睛指数和品牌助力三个维度，来分析明星代言人的带货表现。共分四部分，分别对应品牌营销、剧集营销、明星代言人、综艺营销四大指数榜单。品牌营销榜单，基于AdMaster SEI赞助评估模型，发布2018年1-8月综艺节目赞助、剧目赞助TOP15品牌榜单。并对综艺节目赞助和剧集赞助中，品牌关联指数、品牌收益排名靠前的品牌进行特别分析；综艺赞助榜单中，我们发现综N代提升曝光仍具威力，网综丰富的植入方式能带动品牌知名度大幅提升。传统的药类、酒类、汽车类品牌榜上罕见；食品类品牌疲态显现，江中猴菇米稀显得格外突出；OPPO、vivo两大年轻化手机品牌仍然占据半壁江山；饮料品牌依旧保持优势；美拍、美团外卖等新玩家的表现也值得关注。剧集赞助榜单中，可以发现2018年剧集市场迎来拐点，多部大IP+大流量剧集反响不如预期，垂直、反套路作品却迎来爆发。植入方面，网络平台播放剧集时花样更多，备受品牌青睐。化妆品、饮品、酒类、食品、3C产品依旧占据植入大头，各类APP通过中插广告获