IQVIA：2018全球消费者健康趋势报告

2018年10月初，IQVIA发布了《全球消费者健康趋势报告》，报告着眼于全球OTC市场趋势发展，展望了OTC品类、渠道发展的市场演变，以及消费者行为的变化。此外，报告还讨论了数字化医疗、数字化沟通、电商交易，以及新技术如何影响OTC产品品类和购买渠道，并给消费者健康公司积极应对数字化时代，提出了战略和战术建议。下面节选了部分报告，“数”说全球大健康领域动态走势。科技已经成为市场需求中不可分割的一部分，并在以下几方面都扮演着重要的角色：创新产品应更好地满足消费者的需要，实现与消费者和医生的沟通，以及将产品快递到消费者手中。任何希望在未来取得成功的制药企业，都必须在这些领域拥抱科技和数字化世界。尽管技术型企业可能对传统的消费者健康行业构成威胁，但传统的消费者健康企业仍然实力强劲，尤其是在应对复杂的监管环境时；除此之外，很多品牌历史悠久，消费者对它们更熟悉和更信赖。来自传统和科技行业的公司如果能够结合对消费者需求的深刻理解与数字化的力量，甚至预测将来的消费者需求，并给消费者带来更好的解决方案，更个性化和灵活的消费者参与方式，以及快速、准确的配送，则能获得最大的成功。因而，合作对很多公司而言