shopifyplus：2024欧洲电商时尚与服装行业的制胜策略报告

近年来，新技术、市场分化和网红文化的兴起极大地改变了客户的行为。对于时尚 行业而言，这些变化迫使品牌们疲于应对瞬息万变的商业环境。 然后，疫情爆发了。 全球封锁和社交距离规则对传统零售业产生了多方面影响。行业分析师指出，闭店 潮表明时尚界正面临愈加艰难的时期。尽管数字创新、全球化进程加快以及消费者 消费习惯的改变给时尚行业带来翻天覆地的变化，但有关时尚行业终究式微的传 言却被大大夸大。 尽管许多实体店被迫关门，但欧洲的时尚电商却开始显著增长。 如今，许多欧洲知名时尚品牌仍在全球服装公司中名列前茅。例如，西班牙时尚巨 头 Inditex（Zara、Mango、Massimo Dutti 和 Pull & Bear 的所有者）2020 年的营业 额为 129 亿欧元。到 2021 年，其品牌价值已增至 277 亿欧元。1 紧随其后的是瑞典 的 H&M（2021 年营业额为 190 亿欧元）2 以及德国在线电子商务品牌 Zalando，其 2021 年收入突破 100 亿