IAB：直接品牌--2018年创始人调查（英文版）

日前，IAB发布最新调查《直接品牌――2018年创始人调查》(IAB Direct Brand Economy Benchmarking Report 2018)。IAB首席执行官Randall Rothenberg和Mark Shmulik，圆桌讨论以及与创始人的一对一访谈收集的研究结果，揭示了IAB在2018年直接品牌峰会上首次获得直接品牌2018年创始人见解的结果。“直接品牌运动的教父”，创意农场风险投资公司总裁兼联合创始人大卫贝尔，一直是参加直接品牌峰会的许多创始人的老师。他分享了一些关于零售业未来和地理位置演变的见解，他的BOSS模型是“走向市场”的未来，解释说它是关于粘合而不是品牌，Orators不是客户，陈列室不是商店，科学不服务，注重透明度，真实性和与客户的直接关系。他提出了三种格式及其缩略语：从Andy Dunn和Bonobos引入的数字原生垂直品牌（DNVB）到Experiential以位置为中心的品牌（ELCB）和正宗批发品牌（AWLB）。对“直接品牌”的研究显示，互联网及移动互联网的普及，催生了两种截然不同的革命，这两种革命相互交织，永久性地改变了消费者品牌的创