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艾瑞咨询:2018年融屏时代下的媒体矩阵价值研究报告

发布者:wx****a1
2018-11-30
3 MB 62 页
艾瑞咨询 自媒体
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2018年融屏时代下的媒体矩阵价值研究报告.pdf
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《2018年融屏时代下的媒体矩阵价值研究报告》对融屏时代下媒体发展现状、营销理念及未来趋势进行梳理,并以360媒体矩阵为案例,通过对其融屏营销的战略布局和用户价值分析,厘清用户经营的实践途径和经验,为融屏时代下的媒体价值建设提供参考。《2018年融屏时代下的媒体矩阵价值研究报告》摘要 媒体环境进入融屏时代:媒体环境先后经历了多屏、跨屏和融屏三个阶段。融屏时代,即加入了用户行为组合的概念,通过多个屏幕的有机联动,去覆盖用户消费过程的每一个环节和场景。 融屏营销背景下用户经营的理解与实践:广告主营销理念从多屏时代的流量思维,到跨屏时代的交易思维,最后到融屏时代的用户经营思维转变,其强调用户营销价值,在触达和转化的基础上,将用户作为一种资产去深度经营。在具体实践上,广告主需优化组织架构和深化理念认知并行,媒体方需搭建用户体系,创造深度交互机制。 360积极推动融屏营销布局:360打通产品、数据和流量,搭建内容沟通、激励沟通、用户关系机制,推进融屏布局:1)PC+移动+IoT布局,创造融屏营销基础;2)产品数据打通,深度理解用户行为;3)内容化升级,创造深度交互机会;4)创新激励系统,挖掘营销

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