艾瑞咨询：2018年融屏时代下的媒体矩阵价值研究报告

《2018年融屏时代下的媒体矩阵价值研究报告》对融屏时代下媒体发展现状、营销理念及未来趋势进行梳理，并以360媒体矩阵为案例，通过对其融屏营销的战略布局和用户价值分析，厘清用户经营的实践途径和经验，为融屏时代下的媒体价值建设提供参考。《2018年融屏时代下的媒体矩阵价值研究报告》摘要 媒体环境进入融屏时代：媒体环境先后经历了多屏、跨屏和融屏三个阶段。融屏时代，即加入了用户行为组合的概念，通过多个屏幕的有机联动，去覆盖用户消费过程的每一个环节和场景。 融屏营销背景下用户经营的理解与实践：广告主营销理念从多屏时代的流量思维，到跨屏时代的交易思维，最后到融屏时代的用户经营思维转变，其强调用户营销价值，在触达和转化的基础上，将用户作为一种资产去深度经营。在具体实践上，广告主需优化组织架构和深化理念认知并行，媒体方需搭建用户体系，创造深度交互机制。 360积极推动融屏营销布局：360打通产品、数据和流量，搭建内容沟通、激励沟通、用户关系机制，推进融屏布局：1）PC+移动+IoT布局，创造融屏营销基础；2）产品数据打通，深度理解用户行为；3）内容化升级，创造深度交互机会；4）创新激励系统，挖掘营销