CHEQ：品牌安全效应（英文版）

日前，IPG Media Lab和 Magna Global与CHEQ合作发布《品牌安全效应》（The Brand Safety Effect），报告有关负面广告投放对客户品牌认知的影响的最全面的研究，为您带来有史以来最全面的品牌安全消费者研究。《品牌安全效应》报告测试了负面广告投放对消费者对品牌认知的影响。宝马和Hulu还与我们合作，将这项研究付诸实践。调查发现，许多消费者将品牌不安全的广告展示视为对负面内容的有意认可。当消费者认为每个广告展示都是有意的时，广告在不安全的环境中展示会使消费者与品牌联系的意愿下降2.9倍。此外，2/3的消费者表示，在接触到与不安全内容一起出现的同一企业的广告后，购买该品牌的可能性很小。品牌需要意识到盲目追随客户和媒体价格效率会对其品牌的长期建设产生破坏性营销。许多受访者认为负面广告投放是有意的。第一代广告验证解决方案并不是实时防御的，这意味着广告客户在品牌安全事件后仍会反复展示具有破坏性的内容。企业广告出现不安全、消极和厌恶环境中时，消费者对企业的其他负面看法包括： 品牌并不关心我，消费者这么认为的可能性高出4.5倍； 品牌脱节，消费者认为品牌并不知情