R3胜三：2018衡量中国名人与电视赞助的有效性白皮书（英文版）

2018年11月19日，胜三(R3)发布最新《2018衡量中国名人与电视赞助的有效性白皮书》(White Paper Measuring the Effectiviness Of Celebrity )。报告显示，与名人合作和赞助综艺节目已成为中国营销人员策略的两个组成部分。因此，R3已着手评估其有效性，并分析有助于每项战略取得成功的因素。随着与偶像养成（偶像养成）的新星合作的新趋势，品牌有更多机会与粉丝互动。然而，挑战在于使执行正确并在过度饱和的信息环境中脱颖而出。中国品牌正在利用关键意见领袖来增强其品牌亲和力，并推动年轻消费者的购买。这些营销人员正在使用既定名人和新名人。在中国，名人崇拜特别强烈，这是品牌与目标社区联系的战略方式。该策略可用于宣传品牌本身，产品或服务。营销人员选择合适的KOL以及与其更大的业务目标保持一致的参与策略非常重要。