欧睿国际：2018年美妆行业洞察报告（英文版）

日前，欧睿国际（Euromonitor）发布《2018年美妆行业洞察报告》（Beauty Survey 2018 Key Insights）。该报告调研了全球20个国家地区市场的2万名消费者，得出三大主要结论： 消费者对于“美”的理解发生改变，健康才是真的美； 男士理容依旧以美发和剃须产品为基础； 科技助力医学美容护肤迅速发展； 对多数消费者而言，“美”意味着健康2017年，全球美容和个护产品销售额达到4600亿美元，2018年的增幅将达到6%。多数受访者现在认为，“美”是内外部特征的综合体现： 分别有超过50%的受访者选择“看上去健康”以及“皮肤干净”作为美的主要特征； 45%以上的受访者选择了“皮肤感觉舒服”； 超过40%的受访者选择“由内散发出自信”； 为此，一些美容品牌针对这一趋势，推出相应的产品研发和营销举措。个人护理品牌 Dove（多芬）近期启动公益项目Dove Self-Esteem Project，旨在向更多年轻消费者推广这一审美理念。在调研中，另有一部分受访者依然将“外表迷人”、“被外人认可”以及“享有崇高的社会地位”视为是美的标志。比如泰国消费者就非常重视妆容的“外