头豹研究院：儿童彩妆：童趣消费崛起，儿童彩妆迈入品牌与监管新周期头豹词条报告系列

儿童彩妆行业主要满足3至12岁儿童在游戏、派对等场合的装扮需求，产品色彩鲜艳、造型可爱且注重安全性。市场需求多样化，85后、90后妈妈成为购买主力军，品质、功能、价格成为关键因素。市场竞争激烈，涌现出众多品牌和种类。政策监管趋严，要求标注“小金盾”标志并禁止使用虚假宣传用语。市场规模增长原因包括育儿观念改变、产品安全性与趣味性创新。未来变化原因包括二胎、三胎政策实施扩大潜在消费基础，电子产品和互联网娱乐产业发展激发儿童兴趣，以及国产品牌凭借高质量、安全性和本土化优势崛起。 行业定义 儿童彩妆是指美化修饰3至12岁儿童的彩妆产品，旨在满足儿童在游戏、派对、节日等场合中的装扮需求。其产品包括唇部的口红、眼部的眼影、面部的粉底液/腮红等，通常色彩鲜艳、造型可爱，并注重安全性，采用天然、无刺激的成分以避免过敏反应。儿童彩妆不仅能让孩子们在特殊场合中打扮得更漂亮，还能激发他们的创造力和想象力。 行业分类 儿童彩妆的分类与成人彩妆相同，可根据作用部位分。 按作用部位分 儿童彩妆可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆及其他。 面部彩妆 用于美化修饰面部，包括粉底液、隔离霜、遮瑕液、定妆粉等。 眼部彩妆