Brand finance：2024年中国银行业品牌研究报告

中国的银行业在企业和消费者市场（B2C和B2B）中仍 主要由国有银行占据主导地位，拥有较高的知名度和 使用率。然而，如股份制商业银行等合资商业银行也 在逐渐崭露头角。 招商银行 , 中信银行 , and 中国 民生银行 正在稳步扩大影响力，在关键品牌指标中持续位居前 列，并对国有银行的领导地位构成挑战。可信度是影响B2C消费者决策的关键驱动因素，而行业 内的领导地位则影响B2B决策。国有银行在这两个方面 均占据主导地位，但招商银行、中信银行和民生银行等 商业银行已经建立了坚实的地位。消费者还认为股份制 商业银行更具创新性，其中招商银行和中信银行在这方 面表现尤为突出。