中国旅游研究院：2018旅游业创新和IP发展报告

2018年11月30日，在上海外滩W酒店召开的第三届中国旅游IP高峰论坛上，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与驴妈妈旅游网共同成立的景区和IP旅游大数据联合实验室发布《中国旅游业创新和IP发展报告2018》，我院旅游经济实验室张佳仪代表课题组发布了报告的核心观点和主要成果。旅游IP锻造美好生活活旅游IP是排他性的知识资产，是基于旅游资源或旅游地域的独特性，在与旅游要素融合发展的基础上，以游客为中心创造出的具有排他性的专有知识资产。旅游IP的创新路径多元。包括新技术驱动、“文化+”主导、资本推动和企业家精神引领。在新技术驱动下，上海迪士尼乐园飞跃地平线、极速光轮、巴斯光年、星球大战基地等项目提升了游客体验；“文化+”主导的创作成为优质IP的内容保障和创新方向；资本推动下，旅游企业通过并购、收购快速实现了IP内部化；以景域集团为代表的旅游企业家走在了IP发展的前端，企业家精神成为IP创新的原动力。在旅行方式IP创新方面，驴妈妈针对符合条件的用户在全国率先推行“先游后付”的创新型旅游体验，建立在“旅游生态命运共同体”成员之间彼此信任、相互监督、协同发展基础上，有望倒逼整个供应链及导游服