卡思数据&火星文化&新榜研究院：2019短视频内容营销趋势白皮书

日前，卡思数据联合火星文化、新榜研究院推出《2019短视频内容营销趋势白皮书》。报告显示，移动互联网高速发展的现状下，短视频迅速“围剿”5亿人，成就了新的注意力江湖。那么如何把5亿人的注意力变成生意，成为了营销圈与创作者孜孜不倦的追求。面对庞大且碎片的KOL内容体系，经验主义的方法论已经过时，数据为王构建起的新营销体系，正被越来越多的营销人奉为圭臬。《2019短视频内容营销趋势白皮书》在最后一章专门针对2019短视频内容营销做出了8大趋势的预测。1、2019年短视频广告市场规模突破200亿200亿市场规模的突破，核心得益于电视金主们营销阵地的转移。白皮书预测，受品牌年轻化升级、用户注意力转移以及短视频营销本身不能忽视的营销效果的影响，以及媒介合作惯性的周期性改变，2019年电视金主们的营销目标会大幅转移到短视频领域。这不仅会进一步扩大短视频营销的市场规模，也会大大提高短视频内容营销的品质。2、短视频营销价值成熟，KOL资源下沉，中腰部资源加速变现白皮书分析认为，从2018年Q2开始，短视频用户的增长趋势开始放缓，用户红利期消失。同时，各平台在500万以上的头部账号不同程度地出现掉粉现象