高盛：2018瑞幸咖啡报告（英文版）

近日，高盛发布了“中国消费者趋势调查”专项报告（China Consumer Pulse Check: From 0 to 5mn: What the explosive growth of one coffee brand reveals about Chinese consumers）。这份报告以瑞幸咖啡(Luckin Coffee’s)为研究目标，解析其在4个月试运营过程中取得爆发式增长的原因。据数据显示，在截至5月8日的4个月试运营过程中，瑞幸咖啡实现从零到500万的突破，为130万用户提供500万杯咖啡，累计完成订单约300万单。同时，五月底，瑞幸咖啡将完成525家门店布局，一举超越在华布局12年的英国老牌咖啡Costa。瑞幸咖啡的门店分布而与星巴克相比，瑞幸咖啡的用户更加年轻，48%低于24岁，星巴克仅22%。在iPhone应用商店的餐饮类排名中，瑞幸咖啡APP从3月中旬开始持续高于星巴克，已经成为中国最受欢迎的食品和饮料应用。幸咖啡是如何在短时间内做到这些的？高盛认为，瑞幸咖啡的受欢迎程度体现了中国消费者的三个关键趋势。获取关注度：线下业务仍然至关重要数字营销的重要性毋庸