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高盛:2018瑞幸咖啡报告(英文版)

发布者:wx****83
2018-05-16
1 MB 20 页
餐饮
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China Consumer Pulse Check.pdf
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近日,高盛发布了“中国消费者趋势调查”专项报告(China Consumer Pulse Check: From 0 to 5mn: What the explosive growth of one coffee brand reveals about Chinese consumers)。这份报告以瑞幸咖啡(Luckin Coffee’s)为研究目标,解析其在4个月试运营过程中取得爆发式增长的原因。据数据显示,在截至5月8日的4个月试运营过程中,瑞幸咖啡实现从零到500万的突破,为130万用户提供500万杯咖啡,累计完成订单约300万单。同时,五月底,瑞幸咖啡将完成525家门店布局,一举超越在华布局12年的英国老牌咖啡Costa。瑞幸咖啡的门店分布而与星巴克相比,瑞幸咖啡的用户更加年轻,48%低于24岁,星巴克仅22%。在iPhone应用商店的餐饮类排名中,瑞幸咖啡APP从3月中旬开始持续高于星巴克,已经成为中国最受欢迎的食品和饮料应用。幸咖啡是如何在短时间内做到这些的?高盛认为,瑞幸咖啡的受欢迎程度体现了中国消费者的三个关键趋势。获取关注度:线下业务仍然至关重要数字营销的重要性毋庸

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